O publicitário baiano Sidônio Palmeira é o novo ministro-chefe da Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República. A troca foi anunciada nesta terça-feira (7), quando o atual titular da pasta, Paulo Pimenta, confirmou sua saída após decisão do presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Com uma carreira consolidada em campanhas políticas e proximidade com o presidente desde a eleição de 2022, Sidônio assume a missão de modernizar e ampliar o alcance da comunicação do governo federal.
A ascensão de um publicitário baiano
Nascido e criado na Bahia, Sidônio Palmeira construiu uma trajetória marcada por importantes contribuições à política local e nacional. Engenheiro de formação, encontrou na publicidade seu verdadeiro chamado. Sua carreira começou em Salvador, nos anos 1990, com a campanha de Lídice da Mata à Prefeitura. No Partido dos Trabalhadores, tornou-se uma peça-chave ao comandar as bem-sucedidas campanhas de Jaques Wagner e Rui Costa ao governo baiano, consolidando o PT como uma força política no estado.
A atuação de Sidônio se destacou em 2022, quando foi o marqueteiro responsável pela campanha presidencial de Lula. Trabalhando diretamente com o petista, ele foi elogiado por sua capacidade de traduzir mensagens políticas complexas em narrativas que dialogam com o eleitorado de forma clara e emocional. Essa sinergia construída com o presidente foi decisiva para sua escolha como novo chefe da Secom.
Desafios e metas à frente da Secom
Sidônio chega ao cargo com uma missão clara: ampliar o alcance da comunicação do governo e torná-la mais eficiente, moderna e próxima do cidadão. Em suas primeiras declarações como futuro ministro, destacou a importância de evoluir no campo digital, apontando para a necessidade de abandonar métodos "analógicos" e apostar em estratégias que conectem diretamente o governo com a população.
"A gestão não pode ser analógica. Precisamos comunicar como as pessoas estão sendo atendidas, seja na área da saúde ou em outros serviços essenciais. Essa comunicação deve ser acessível e impactar o dia a dia das pessoas", afirmou Sidônio. Ele também defendeu o uso de aplicativos e outras ferramentas digitais para aproximar a população das ações do governo, garantindo acesso às informações e aos benefícios disponíveis.
Além disso, Sidônio reforçou o compromisso com a transparência e com uma relação estreita com a imprensa. Para ele, a comunicação governamental tem o papel de informar e divulgar os feitos da administração federal, permitindo que a população conheça e usufrua das políticas públicas.
Reconhecimento e expectativas
A troca no comando da Secom ocorre em um momento de críticas à comunicação do governo, que, segundo aliados, ainda não conseguiu traduzir em proporção adequada os feitos da gestão Lula nos últimos dois anos.
O senador Jaques Wagner, em entrevista ao jornal A Tarde, um dia antes do anúncio da mudança, resumiu o desafio: "A gente tem muito mais coisa feita do que comunicada. Tem um gap de comunicação que precisa ser esclarecido. Ou nós estamos utilizando mal, ou não estamos sabendo como focar. Precisamos azeitar essa comunicação para colocar tudo isso para fora", avaliou.
Sidônio assume o cargo com o respaldo de sua trajetória e a confiança de Lula, que reconhece no publicitário a capacidade de reverter esse quadro. Entre as ações recentes lideradas por Sidônio estão a campanha do governo sobre a isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil, além da concepção do slogan "União e Reconstrução", que tem guiado a narrativa da gestão federal.
Uma Bahia mais presente no governo federal
Para a Bahia, a ascensão de Sidônio Palmeira representa não apenas o reconhecimento de um talento local, mas também a valorização do estado no cenário político nacional.
A posse de Sidônio está marcada para a próxima semana, em cerimônia no Palácio do Planalto. Com experiência, visão estratégica e compromisso com a inovação, o baiano assume a pasta com a promessa de fortalecer a comunicação federal e, ao mesmo tempo, levar ao Brasil a marca de sua terra natal: criatividade, diálogo e eficiência.
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