Considerada a cor mais feia do mundo o "marrom esverdeado" (PANTONE 448C na escala Pantone), também chamado de "opaque couché". Vem sendo usada oficialmente em campanhas como uma tentativa contra o uso do tabaco.
Para iniciar a campanha de prevenção, o governo australiano contratou pesquisadores da empresa Gfk Bluemoon para identificar uma cor que pudesse ser usada nas embalagens de cigarro e que ajudasse a desencorajar o tabagismo.
Na pesquisa, a cor foi descrita como suja e repulsiva. Antes, outras cores foram consideradas, como verde limão, bege, mostarda e cinza escuro. Mas nenhuma superou o marrom esverdeado.
Depois da Austrália, outros países seguiram o exemplo, como França, Irlanda e Reino Unido.
No final de 2015, foi aprovado na França, a lei para padronizar os maços de cigarro, tirando logos das marcas e adotando a cor Pantone 448C.
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